“我的淘寶店里，最熱銷(xiāo)的是虎頭枕、虎頭帽、虎頭鞋等嬰幼兒用品。”5月16日，在千陽(yáng)縣林轉(zhuǎn)民間工藝品有限公司，負(fù)責(zé)人楊林轉(zhuǎn)告訴記者，“千陽(yáng)縣是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)西秦刺繡的重要傳承地，也是中國(guó)民間藝術(shù)刺繡之鄉(xiāng)。我的產(chǎn)品銷(xiāo)路挺好的?！?/p>

千陽(yáng)縣是古絲綢之路重要驛站，民間工藝歷史久遠(yuǎn)。千百年來(lái)，農(nóng)家婦女手手相傳的老虎枕、老虎帽、孔雀燈、百花帳等手工布藝刺繡，融入了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活和民俗文化的方方面面，多件產(chǎn)品被國(guó)家歷史博物館收藏。

近年來(lái)，千陽(yáng)縣結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，對(duì)西秦刺繡制作技藝不斷創(chuàng)新，采取“合作社+繡娘+農(nóng)戶(hù)”的模式結(jié)成市場(chǎng)主體，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)全縣上萬(wàn)名群眾就近就地靈活就業(yè)創(chuàng)業(yè)，使西秦刺繡成為群眾增收致富的骨干產(chǎn)業(yè)，走出了一條非遺文化產(chǎn)業(yè)助力群眾增收、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路子，被群眾稱(chēng)為“針尖撐起半邊天”。

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合作社 組織群眾闖市場(chǎng)

千陽(yáng)縣南寨鎮(zhèn)閆家村是西秦刺繡的重要發(fā)祥地和重點(diǎn)傳承地區(qū)，全村轄7個(gè)村民小組，共有1558人，是陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)西秦刺繡示范單位。

61歲的李惠蓮是寶雞市民間藝術(shù)家協(xié)會(huì)理事，于2008年成立千陽(yáng)縣太陽(yáng)鳥(niǎo)工藝品專(zhuān)業(yè)合作社。她常說(shuō)：“工藝品首先是藝術(shù)品，其次才是商品，不能只顧賺錢(qián)，要上檔次、講質(zhì)量、求創(chuàng)新。”

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李惠蓮介紹，合作社采取統(tǒng)一設(shè)計(jì)、剪裁、發(fā)料，統(tǒng)一樣式、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量，統(tǒng)一銷(xiāo)售、核算、計(jì)酬的經(jīng)營(yíng)模式，充分解決了群眾缺技術(shù)、銷(xiāo)售難等問(wèn)題，同時(shí)讓群眾在相互交流中集思廣益、抱團(tuán)發(fā)展，現(xiàn)已發(fā)展會(huì)員245人，帶動(dòng)工藝品制作者3800余人，解決了很多留守婦女的就業(yè)問(wèn)題。目前，合作社年制作工藝品28萬(wàn)件，銷(xiāo)售金額230萬(wàn)元，會(huì)員人均年收入8600多元。

據(jù)千陽(yáng)縣文旅局負(fù)責(zé)人介紹，閆家村充分挖掘人才資源優(yōu)勢(shì)，先后創(chuàng)辦了太陽(yáng)鳥(niǎo)工藝品專(zhuān)業(yè)合作社、仟惠刺繡專(zhuān)業(yè)合作社。短短幾年時(shí)間，全村已有省市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人3人、省級(jí)工藝美術(shù)大師2人、市級(jí)“西秦巧娘”8名，110多件精巧作品在省市獲獎(jiǎng)。

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電商 擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售圈

王秀萍，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目西秦刺繡傳承人之一、省級(jí)工藝美術(shù)大師，現(xiàn)為千陽(yáng)縣秀萍刺繡專(zhuān)業(yè)合作社理事長(zhǎng)、千陽(yáng)縣職業(yè)中專(zhuān)特聘刺繡教師。2009年，王秀萍想方設(shè)法籌錢(qián)，創(chuàng)立了自己的繡莊。但她很快發(fā)現(xiàn)，西秦刺繡產(chǎn)品市場(chǎng)狹窄，僅限于寶雞及周邊地區(qū)。

近年來(lái)，電商讓西秦刺繡這只“金鳳凰”飛出了大山。據(jù)介紹，千陽(yáng)縣堅(jiān)持舉辦電商營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)班，在淘寶、拼多多、京東等多個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪20多個(gè)；每年組織群眾參加農(nóng)民豐收節(jié)、旅游黃金周、西秦刺繡展銷(xiāo)會(huì)、香包文化旅游節(jié)等活動(dòng)，拓展銷(xiāo)售渠道，讓繡娘的思路和視野與現(xiàn)代科技和營(yíng)銷(xiāo)手段接軌。

如今的千陽(yáng)刺繡，已經(jīng)成為一個(gè)品牌產(chǎn)業(yè)，慕名前來(lái)訂購(gòu)的客戶(hù)絡(luò)繹不絕。王秀萍告訴記者，今年她在接到“虎”主題西秦仿真刺繡藝術(shù)品的訂單時(shí)，也有客戶(hù)需要大批量的千陽(yáng)虎頭鞋、虎頭帽、虎頭枕、布藝?yán)匣⒌?，她都熱情接洽并將訂單轉(zhuǎn)給其他刺繡合作社；同樣，其他合作社接到西秦仿真刺繡藝術(shù)品的訂單，也會(huì)介紹到她這里，大家形成一個(gè)合作鏈，共同致富。

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文旅融合 拓展鄉(xiāng)村振興路

隨著千陽(yáng)刺繡產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，前來(lái)學(xué)習(xí)刺繡技術(shù)、購(gòu)買(mǎi)刺繡產(chǎn)品的人越來(lái)越多，每年暑期有數(shù)百名高校教師和學(xué)生到千陽(yáng)縣研學(xué)西秦文化。寶雞文理學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院、長(zhǎng)安大學(xué)等高校也在千陽(yáng)縣建立校外實(shí)訓(xùn)基地。

穩(wěn)定的人流帶動(dòng)全村文旅融合產(chǎn)業(yè)快速形成，閆家村建起非遺文化傳習(xí)基地、刺繡工坊、刺繡展廳和村史館，專(zhuān)門(mén)接待外地來(lái)賓。今年，村上再次拓展工作思路，引入觀(guān)光、休閑、體驗(yàn)、民宿等鄉(xiāng)村旅游元素，投資1000多萬(wàn)元打造西秦刺繡第一村，刺繡文化園、刺繡體驗(yàn)園、刺繡博物館建設(shè)快速推進(jìn)，不斷提高西秦刺繡在群眾增收和鄉(xiāng)村振興中的“造血”能力。2021年，千陽(yáng)西秦刺繡文化產(chǎn)業(yè)園成功創(chuàng)建為省級(jí)“十百千”工程文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)園區(qū)。（陜西日?qǐng)?bào)）

編輯：賀雅楠