近年來，陜西省寶雞市鳳翔區(qū)依托富有地域特色、具備一定群眾基礎(chǔ)和市場前景的非遺資源，將其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、集群化，通過非遺工坊的建設(shè)，打造中國泥塑第一村——鳳翔泥塑民俗村，以“非遺+旅游”的發(fā)展模式，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和就業(yè)增收，在興文化、樹新風、抓產(chǎn)業(yè)、促振興中勾勒出鄉(xiāng)村幸福畫卷。

▲ 工坊一隅  鳳翔區(qū)文化和旅游局供圖

技術(shù)創(chuàng)新，緊跟市場，擴大品牌效應(yīng)

“今年央視春晚吉祥物‘兔團團’的設(shè)計采用鳳翔泥塑的傳統(tǒng)紋樣，為此，我們專門新設(shè)計了五款生肖兔泥塑?！兵P翔泥塑國家級傳承人胡新明表示，鳳翔泥塑不能總守著祖宗留下的樣式不去發(fā)展，只有不斷開發(fā)新產(chǎn)品，才能適應(yīng)變化的市場，在融入現(xiàn)代生活中創(chuàng)造財富。

說起非遺創(chuàng)新和樹立招牌，不僅是胡新明，老一輩的泥塑傳承人胡深、胡永興等在延續(xù)非遺生命力的同時不忘推陳出新，后起之秀胡小紅、韓建斌、胡錦偉等亦是不斷進取，接力做強做大產(chǎn)業(yè)化鏈條，開拓市場。

▲ 鳳翔泥塑作品：大座虎 鳳翔區(qū)文化和旅游局供圖

韓建斌是胡深的外孫，大學畢業(yè)后堅持泥塑創(chuàng)新之路，并不斷強化品牌意識。他說：“泥塑制作并非一成不變，應(yīng)注意隨時代而有所精進地變化表達方式，這樣的作品才是獨一無二的?！睘榇怂闪⒘俗约旱墓ぷ魇?，主打個性化的泥塑產(chǎn)品，深得年輕消費者喜愛。

“‘抱月’的設(shè)計通過玉兔與月亮的組合，打破以往對傳統(tǒng)鳳翔泥塑單個物象的固定認識……”藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的“90后”傳承人胡錦偉說，“為貼合當代人的審美，我將現(xiàn)代流行元素融入傳統(tǒng)泥塑，還將國潮風與泥塑巧妙融合……”

“年輕一代手藝人的接棒，為鳳翔泥塑注入新鮮血液，也必將繼續(xù)引領(lǐng)鳳翔泥塑走向新紀元?！兵P翔區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責人表示，當?shù)夭粩喑雠_獎勵措施，鼓勵村民開拓創(chuàng)新，在加大傳承人培養(yǎng)力度的同時，支持工坊在創(chuàng)新中的積極作為。

現(xiàn)如今，鳳翔泥塑已形成五大類300多個品種，先后榮獲聯(lián)合國教科文組織“世界杰出手工藝徽章認證”、首屆中國旅游產(chǎn)品大賽金獎、首屆中國吉祥文化藝術(shù)節(jié)金獎等40多項大獎，被聯(lián)合國教科文組織譽為“給兒童最好的禮物”，泥塑工藝品更是暢銷20多個國家和地區(qū)。

▲ 工坊作品展示廳 鳳翔區(qū)文化和旅游局供圖

產(chǎn)業(yè)集群，壯大規(guī)模，強化工坊引領(lǐng)作用

穿過鐫刻有“泥塑村”幾個大字的木制牌樓，村中右手第一家即是國家級非遺項目鳳翔泥塑的傳習所、生產(chǎn)性保護示范基地、非遺工坊、手工藝品專業(yè)合作社……多塊牌子的加掛，書寫著一名國家級非遺傳承人在泥塑推廣之路上的堅定足跡。

“作為村中的非遺產(chǎn)業(yè)帶頭人，胡新明帶領(lǐng)村民，以他創(chuàng)辦的新明泥塑工坊為龍頭，多年來致力于泥塑的產(chǎn)業(yè)化道路擴展，奮力開發(fā)市場，形成了以文創(chuàng)聚集、非遺橫向聯(lián)合嫁接、產(chǎn)品生活化和多樣化規(guī)模生產(chǎn)為主的發(fā)展模式?！标兾魇》沁z保護中心非遺部主任白拴鎖說。

▲ 鳳翔泥塑作品：鐘馗嫁妹 鳳翔區(qū)文化和旅游局供圖

胡新明介紹，工坊通過實行“合作社+公司+藝人＋農(nóng)戶”的發(fā)展模式，鼓勵泥塑藝人在秉承傳統(tǒng)的同時大膽創(chuàng)新，并將技藝分享、傳授給其他泥塑從業(yè)者，大家一同做強做大市場。

“如今六營村幾乎家家戶戶都在從事泥塑的制作和銷售，形成年產(chǎn)量10萬件的規(guī)模，帶動泥塑從業(yè)者近百戶，全村年銷售收入超過3000萬元，拉動相關(guān)包裝、電商、餐飲、旅游等行業(yè)收入達700多萬元，提供勞動就業(yè)崗位300多個?！兵P翔六營村黨支部書記廖衛(wèi)軍說，過去一年中，當?shù)厝司鍪?.5萬元，村集體經(jīng)濟收入突破25萬元，六營泥塑村成功創(chuàng)建省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

▲ 鳳翔泥塑研學活動 鳳翔區(qū)文化和旅游局供圖

文旅融合，多元化發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村振興

“早就聽說鳳翔泥塑，今天一見果然震撼，不僅是全村家家制作泥塑的壯觀場面，還有陳列館里的各種泥塑，讓人大開眼界。全開放的制作流程，也滿足了我們的好奇心。”帶著家人來六營村旅游的張先生說，在泥塑村吃、住、玩十分方便，而泥塑體驗更是讓孩子流連忘返。

近年來，鳳翔泥塑在當?shù)匚穆貌块T的大力支持下，以“非遺+旅游”的發(fā)展模式，帶動了一批像胡新明這樣的“守藝人”，推進了非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更壯大了多元發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

鳳翔區(qū)文化館相關(guān)負責人介紹，六營村在建成集泥塑生產(chǎn)、收藏、演示、展示、銷售為一體的民俗藝博園和“傳承人之家”的基礎(chǔ)上，通過舉辦鳳翔泥塑文化藝術(shù)展演、泥塑絕活邀請展、鳳翔泥塑傳統(tǒng)工藝振興發(fā)展研討會、鳳翔民間工藝絕活大賽等活動，以及建立研學基地和傳統(tǒng)文化體驗基地，不斷擴大知名度和影響力，著力打造全省生態(tài)文化休閑旅游最佳目的地。

▲新明泥塑工坊組織女職工參與全縣泥塑絕活大賽 鳳翔區(qū)文化和旅游局供圖

如今，六營村不僅是泥塑加工和銷售的集散地，還是游覽和參觀的熱門地區(qū)，是多所高校的社會實踐基地，每年接待各大藝術(shù)院校和高校的學生采風團和社會調(diào)查活動達百余次，泥塑已經(jīng)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閹赢數(shù)芈糜螛I(yè)、餐飲業(yè)和住宿業(yè)同步發(fā)展的旗幟。面對獨具特色的歷史文化資源，六營村形成了非遺產(chǎn)業(yè)促進鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村旅游帶動非遺產(chǎn)業(yè)的文旅整合鏈條，通過走出去交流和展覽、請進來舉辦文化節(jié)等活動的方式，步入文旅融合發(fā)展“快車道”。

“深挖地方文化、整合非遺資源、打造精品旅游，是文旅融合帶動地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的有效之路，也是讓人民群眾共享改革發(fā)展成果、推進鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之義?！睂氹u市文化和旅游局相關(guān)負責人表示，要繼續(xù)深入挖掘非遺資源的歷史底蘊和時代價值，不但讓遺產(chǎn)“活”起來，更要成為推進產(chǎn)業(yè)興旺的“聚寶盆”。（中國文化報）

編輯：李雪彤