近日，陜西省寶雞市眉縣融媒體中心全程跟蹤報(bào)道了“眉縣獼猴桃中國(guó)萬(wàn)里行”宣傳推廣活動(dòng)。該活動(dòng)由眉縣副縣長(zhǎng)帶隊(duì)，眉縣獼猴桃商會(huì)負(fù)責(zé)人、企業(yè)代表及相關(guān)工作人員33人，乘坐8輛統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的車輛，行經(jīng)陜西、河南、安徽、浙江、湖北五省，走進(jìn)鄭州、合肥、嘉興、武漢、十堰、西安等六市實(shí)地推介眉縣獼猴桃。

品牌需要宣傳推廣，但像眉縣這樣如此大規(guī)模、高規(guī)格、遠(yuǎn)距離的實(shí)地推廣確實(shí)不多見(jiàn)，不由讓人眼前一亮。大家既看到了當(dāng)?shù)貙?duì)品牌推介的重視，又看到了“走出去”的品牌確實(shí)更有生命力。

為什么眉縣會(huì)選擇這樣的推廣方式呢？一方面，這種方式最直接，產(chǎn)銷兩地的政府、商會(huì)、企業(yè)等相關(guān)人員可以面對(duì)面交流，無(wú)縫溝通。同時(shí)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也能看得到、摸得到、嘗得到從產(chǎn)地來(lái)的正宗、新鮮、優(yōu)質(zhì)的獼猴桃。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、網(wǎng)絡(luò)直播等推廣途徑已經(jīng)比較常見(jiàn)，來(lái)點(diǎn)不一樣的方式，是創(chuàng)新，也是突破。

品牌實(shí)地推廣，地點(diǎn)的選擇很重要，這涉及品牌的受眾。眉縣此次活動(dòng)選取的六個(gè)城市均是眉縣獼猴桃的主銷城市，盡銳出戰(zhàn)，既是對(duì)已有銷售關(guān)系的進(jìn)一步維護(hù)，又是對(duì)市場(chǎng)的新一輪探索。品牌宣傳，口號(hào)也很重要，這關(guān)乎品牌的傳播。面對(duì)各個(gè)地區(qū)、不同種類的獼猴桃，眉縣打出了“酸甜剛剛好”這一具有辨識(shí)度的特色宣傳口號(hào)，能讓消費(fèi)者快速記住并口耳相傳。

舉全縣之力進(jìn)行品牌營(yíng)銷，是對(duì)品質(zhì)的自信，也是對(duì)品牌的保護(hù)，保護(hù)品牌也就是保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)力。有了競(jìng)爭(zhēng)力，才能既“種得好”又“賣得俏”。“種得好”關(guān)系著千萬(wàn)小農(nóng)戶，全國(guó)每7個(gè)獼猴桃就有1個(gè)產(chǎn)自眉縣，獼猴桃已成為眉縣縣域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民收入的主要來(lái)源；“賣得俏”關(guān)系著各地消費(fèi)者，有了品牌的加持，就會(huì)有選擇的篤定。

“走出去”，還要“帶回來(lái)”。帶回來(lái)的不僅有消費(fèi)者的口碑、熱門的商機(jī)，還有“歡迎來(lái)眉縣”的約定。以果為媒，吸引更多的客人來(lái)眉縣，游眉縣，就可以逐漸打開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，推動(dòng)系列衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)消費(fèi)與文旅融合，不斷升華優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值內(nèi)涵。

不可否認(rèn)，眉縣獼猴桃的這次“走出去”，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌知名度和市場(chǎng)影響力，是一次成功的“突圍”，也給品牌推廣提供了新的思路。但各地切不可盲目跟風(fēng)，而是需要以此為借鑒和參考，根據(jù)自身實(shí)際情況，精準(zhǔn)定位，選擇最適宜的品牌宣傳方式。

質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石。無(wú)論是何種形式的宣傳推廣，最終的落腳點(diǎn)都是練好內(nèi)功，保證品質(zhì)。好事要辦好，實(shí)事需做實(shí)，不能轟轟烈烈地“一走了之”，而是要結(jié)合“走出去”的經(jīng)驗(yàn)，不斷持續(xù)深入推進(jìn)品牌建設(shè)。（農(nóng)民日?qǐng)?bào)）

編輯：賀雅楠